Karlshochschule International University

Interkulturelle Marketingforschung in Ägypten: Im Gespräch mit Prof. Dr. Magdalena Klein

Autor: Patrick Breitenbach am 19.03.2010

Im folgenden Audiopodcast spreche ich mit Prof. Dr. Magdalena Klein (Studiengangsleiterin Internationales Marketing) über ihre Forschungsarbeit in Ägypten. Für eine eine explorative Studie zum kulturellen Wandel im Spannungsfeld von “westlichen” und “islamischen” Einflüssen auf das Konsumverhalten in Ägypten hat sie
zahlreiche Interviews mit 20 bis 40jährigen Frauen aus verschiedenen Schichten der Gesellschaft geführt. Im Fokus dieser (qualitativen!) Interviews stehen das Denken und Handeln der Frauen in Bezug auf ihren bzw. den weiblichen Körper und den damit zusammenhängenden Konsum.

Das Gespräch bietet einen spannenden Perspektivenwechsel – jedenfalls wenn man die ägyptische Kultur bisher vorwiegend aus dem “Hören-Sagen” erfahren hat – und liefert dadurch so manchen hilfreichen interkulturellen Aha-Effekt.

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