Karlshochschule International University

Lady Gaga ist Creative Director bei Polaroid

Autor: Patrick Breitenbach am 8.01.2010

Olaf Kolbrück hat auf Off The Record schon sehr ausführlich klargemacht, warum die derzeitige Pop-Queen Lady Gaga ein erfolgreiches Modell für das Marketing ist.
Ergänzend dazu habe ich heute erfahren, dass Lady Gaga vor ein paar Tagen einen interessanten Vertrag mit Polaroid abgeschlossen hat. Sie wird laut dessen – egal ob inszeniert oder nicht – 1 Jahr lang als Creative Director für Polaroid tätig sein. Ein extrem cleverer Marketingschachzug von der bis vor kurzem leicht angeschlagenen Marke rund um die Fertigbilder, denn Lady Gaga hält nicht nur einfach als Testimonial ihr Gesicht hin, sie bringt allein durch diese Formulierung schon so viel mehr mit in den Werbedeal ein.

Sie selbst ist eine Mode-/Musik- und Popikone, die nahezu alle Bühnenoutfits selbst gestaltet. Sie ist also nicht einfach nur ein fremdgesteuertes Celebrity, sondern scheint ein unglaublich kreativer und geschäftstüchtiger Kopf zu sein. Das könnte sich nun durchaus positiv für das Markenimage von Polaroid auswirken. Je nachdem, wie viel kreativen Freiraum man der Dame lassen wird, desto erfolgreicher dürften die Ergebnisse ausfallen. Jedenfalls finde ich es von beiden Seiten extrem innovativ sich auf diese neue Art eines Testimonialvertrages einzulassen. Lady Gaga ist nämlich dann nicht nur einfach “Werbesprüchleaufsagerin”, sondern könnte als ein aktives, kreatives Element des Systems Polaroid agieren und damit wesentlich enger an die Marke angeschlossen werden.

Beide Seiten haben für mich mit dieser Vereinbarung das Thema Werbetestimonial absolut revolutioniert, ich bin sehr gespannt was sie daraus machen werden.

via @storymaker